轻奢已成家居行业新风尚，专业解密轻奢家具较新行业发展趋势！

现代家居行业，是个融合、包容的行业，不论是家具的高低档次还是各类家具风格，让人们的选择面也多了起来，尤其现在不少大品牌企业也都在积极推出轻奢家具品牌，例如高端家具品牌天一美家家居集团最近推出的新中式轻奢家具品牌，以“轻奢家居，品味生活”为理念的“ty-DFHY”等都是新中式轻奢家具的代表。

说起奢侈品，相信大家脑海中可能马上会浮现：Prada、Louis Vitton、Swatch、Gucci、BV、百达斐丽、香奈儿等大牌。作为行业的奢侈大牌，很多人觉得奢侈品牌一直都过着“开店就可以赚钱”的潇洒日子。那么，奢侈品牌的日子过的真如人们想象中的那么“滋润”吗？答案是否定的。

实际上，近年来许多奢侈品牌的日子其实并不好过：

据了解，根据法国巴黎银行和美国再分析(RE Analytics)机构的数据显示，2016年一季度全球奢侈品牌短短3个月内八大主流奢侈品牌全球共计关闭门店数量近40家。

镜头切换到家居行业，奢侈家具的形势依然不容乐观。利润下滑，关店等依旧是很多奢侈家具品牌面临的严峻局面。然而，相比许多奢侈品牌的经历的“寒冬”，轻奢一路高歌猛进的姿态似乎迎来了行业发展的“春天”。

“奢侈品”关键词在2012年~2017年百度指数上的整体趋势

“轻奢”关键词在2012年~2017年百度指数上的整体趋势

2012年至2017年，奢侈品的百度指数从2011年高峰之后，热度降低趋向平稳，几乎无增长趋势。另一边，轻奢的百度指数整体呈上升趋势，特别是2013年以后，百度指数增幅大而明显。这在某种程度上说明：轻奢，已经逐渐开始成为现代人关注的一个焦点。

消费观念转变带来市场新机遇

在英文当中，一般把轻奢称为Accessible luxury 或者 Affordable luxury，翻译成中文即“可负担的奢侈品”。

随着消费不断升级，以及文化素养的提高，人们的消费观念也发生了翻天覆地的变化：从有啥买啥的简单消费到盲目跟风的大牌消费，到注重质量品牌的感觉消费，再到现在注重服务和精神连接的感性消费。在购物消费时，人们逐渐从冲动过渡到理性和感性的阶段。这其中的一个表现就是：人们不再追求那些珠光宝气的奢侈，而更愿意为了个性、舒适以及精神上的愉悦等付出相对可接受的“高价格”。而这,正是轻奢家具能够崛起的关键。

简单来说，轻奢家具不是完全的奢侈品，但它具备一定的“奢侈”要素。以天一美家家居的原创设计东方弘叶系列家具为例，作为一种新中式轻奢家具，天一美家家居在选材上采用了深山老林里最优质的老榆木。老榆木作为我国珍贵的植物，素有“水不能浸，蚁不能穴”的美称，在抗变形、耐腐蚀、防寒性上有着无可比拟的优越性。

在设计上,ty-DFHY系列家具也独具匠心：人性化的莲花、流云拉手，寓意富贵吉祥的祥云、花纹等手工雕刻，边角光滑圆润，线条流畅优雅，沉稳的木色里透着高端的实木光泽，时尚又精美的造型一点也不亚于市面上的奢侈家具。

更重要的是，它不仅有比肩奢侈家具的品质和时尚，而且还具有独一无二的历史文化价值和收藏价值。另外，相较于价值不菲的红木家具，天一美家ty-DFHY系列品牌家具适中的价格，让它成为了众多追求和享受精致生活的消费选择。

新中产阶级的崛起或将为轻奢家具奠定客群基础

著名经济学者吴晓波认为，改革开放30多年来，全球化，中国制造、互联网、非均衡战略这四个过去中国经济发展的红利已经逐渐丧失，未来，我们会看到客观发展的基础性红利，它们是，新中产红利、新工匠红利、新技术红利和新居住红利。都说“得消费者得天下”，新中产阶级这一消费红利也将是未来家具企业争夺的重要消费群体。

轻奢年龄分布

轻奢的“轻”，除了在价格上表现的更加亲民外，还体现在购买的消费人群上。它的主要目标消费人群是新中产阶级。这类消费者通常具有一定的经济能力，对品质有强烈的要求，追求个性化的同时重视精神感受。而轻奢家具的出现，一方面满足了新中产阶级对于品质与时尚的追求，在一定程度上弥补了许多人消费不起奢侈品的遗憾;另一方面，也给普通消费者带去了高端、精致生活的感受体验，因而深得年轻人的欢心。

据瑞信《全球财富报告2016》指出，到2021年，全球中产阶级即拥有净资产在1万美元~10万美元的人数预计将新增2亿人，这其中一半将来自我们中国。随着新兴中产阶级人群的不断兴起扩大，也将带动更多轻奢的市场消费。而轻奢家具作为轻奢市场的一部分，正在代表着家居行业新的风尚标。